总有美好,值得微笑

- 2019/12/13 -


星访谈第四期



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访谈对象:何亚龙 Aaron Ho


华南理工大学艺术设计学士 

香港中文大学广告学硕士 

广州平面设计师联盟秘书长 

餐饮老板内参广州站品牌导师 

LOGO大师创始人 

汪柴主主理人





小星Hi,Aaron,可以给大家介绍一下自己,并分享一下你的创业经历吗?


Aaron:大家好,我是汪柴主主理人Aaron 何亚龙,自己是个比较喜欢折腾的人,创业五年相继创立了LOGO大师、知尖餐饮全案、括号品牌,然后2018年1月创立治愈系原创IP,这几家公司和品牌发展还是比较快速,定位也比较清晰,而汪柴主算是第一次将这么多年服务甲方的经营和逻辑投入到自主品牌上,所以对于我而已意义更重大,我个人是比较喜欢折腾的个性,不喜欢一成不变的循环,所以在创业上也是一直在坚持突破自己。


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小星跟大家分享一下你是如何看待设计行业的现状以及未来有机遇?


Aaron:关于设计行业,之前几年几乎每一年都会写一些行业趋势和总结,总体来说因为设计行业的情况是在变好,当然这些远不止因为所谓国家发起的“文创”热潮,而是进入后工业时代,依托服务产业下面的创新、文化变得越来越重要,一个端口在通过高科技不断深化市场的产品销量和品质,另一端口则是国人对文化的自信和重视,开始凸显在品牌化包装和文旅等等,而国潮也算是一个设计行业走向一个更好的环境的表现点,不过对于很多设计企业来讲,毫无疑问的是竞争加剧,好多原来多年积累的经验可能不是那么管用了,我们要用发展的眼光给自己迭代,才能保持旺盛。






小星知尖品牌设计布局多个业务板块,汪柴主 IP 是在怎么样的背景下诞生的,作为汪柴主的主理人,有哪些经历对你很影响深远,并促使你们有了现在的业务布局?


Aaron:汪柴主的诞生应该是很多乙方公司都想去的事,就是自己拥有自己的独立品牌,因为我们帮很多客户成功打造很多项目,但是因为面对不同的行业和决策人,感觉自己消耗特别大,所以我们希望以创意和品牌的思路去打造一个自己喜欢的角色,所以我们选择柴犬作为一个原形进行创作,而通过一年多的迭代和修正,我们将汪柴主赋予“微笑”本能标签,就是希望通过它的微笑去鼓励人去乐观面对生活,因为一个很重要的创作背景就是我是经历过一个很艰难时期,就是在当年考雅思的时候,因为英文实在是很烂所以经历过很痛苦的一个考试时期,但最终坚持下来并且最终进到香港中文大学读研,每个人的恐惧和特长不一样,对于我来说,英文是我整个竞争力中最差最差的一环,简直就是最差的那种,(因为以前读大学没觉得英文有用,美术生普遍英文都会很差)最后我突破了,所以我毕业后创业至今都没有轻言放弃过,因为每次遇到困难都会想,我生命中最恐惧的英语都战胜了,没有什么觉得难的事是搞不定,这个看似很小的一个事对我这些年一直影响非常大,我觉得只要坚持和努力去做,加上一定的方法论总是会成功的,所以汪柴主其实更多是我个人的创作理念在赋予它生命,因为我希望人生总会遇到很多挫折和困难,但是不管怎么样总有一些美好的人或事是值得你坚持和微笑面对的,这个我坚信不疑,所以给它创作的口号便是:总有美好,值得微笑。 而柴犬号称“微笑天使”,所以这个微笑萌主去治愈人心是很顺利成章,这个理念也是在和很多品牌合作中得到高度肯定的。


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小星汪柴主卡通 IP 成长得非常稳健,活跃度非常高,在未来 IP 井喷的时代中,汪柴主将通过什么来持续塑造自身的竞争优势?


Aaron:汪柴主从创立到现在虽然不到两年,但是很多同行告诉我都在关注我们,我们算是成长的一匹“黑马”,因为第一确实我们没有大资本去做很多市场获得,第二确实萌系ip这么多,不知道我们是如何突围的。后来我也在上海中国授权展做讲座的时候完整的分享了汪柴主打造的整体思路和方法,对于我而言我自己总结有几点:一、一个很好的品牌理念是一个ip有灵魂的核心,我们知道一个好的ip必须要有灵魂和认知标签才能持续很久,像hello kitty、哆啦A梦、皮卡丘这些,都是一些正面积极的能量去感染人,社会的发展和推动始终是需要正面积极的能量,而我们汪柴主的观念比较明确,就是想通过微笑去传达美好,用微笑去鼓励大家坚持和热爱,并且积极的面对遇到的困难和挫折,这个是一种比较好的品牌理念,其次,我个人向很多人提过一个自己的观点就是“萌是内核,潮是外衣”,因为我觉得要学会去理解人性,为什么市面上都是萌的ip多?因为萌更符合人的本能需求,可爱、天然呆、忠诚。。。这些特征会激发人的本能反应,是能够激发起共振的,所以我刚才列举的一些经典知名ip全部有这些底层逻辑,所以不管过了多少年它还是经久不衰,而潮这个是永远往着未来去看的,今年流行这个风格到了明年肯定这个风格开始就不“潮”,所以潮会随着不同阶段和环境发生变化,所以我觉得有一个萌的内核,再根据不同环境进行适应是最稳定的选择,所以看到汪柴主的核心没有变,一直是微笑标签,治愈系定位,但是在表达上既有可爱的大众风格,也有萌酷的柴艺系列,分别管理不同的产品线。


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小星有时可能会有质疑的声音,或针对设计、针对项目、针对事业,你是如何看待这些质疑声呢?并让自己不受干扰?


Aaron:关于质疑这个词你是经常会面对的,所以大家要用平常心去面对,就像我当时选择创作汪柴主的时候,基本上是99%的人都不支持的,包括我的合伙人都不看好,因为LOGO大师和知尖,(现在新独立更高定位的服务公司括号),都算是行业比较成功的企业,发展也比较快,正是可以比较稳步前进的阶段,可是我自己的判断却是认为需要有新的突破,因为我看到整个公司运营模型还缺一块,就是产品,所以我觉得我从战略布局上需要一个“无形”产品为我整个结构中做一个串联,而自己也比较喜欢动漫卡通的东西,所以就决定做了,大家当时不看好的原因很简单,就是觉得很多动漫都是资本型,需要投入大量资金和人力,我们设计公司和资本型公司比当然还是相差很远,但我个性就是比较乐观积极的那种,因为觉得自己有一套体系可以用内容去做突破,包括内容定位、符号化表达和社群运营,以及跨界的造势大部分都是我们自己亲手操作,所以非常有信心,所以面对质疑我还是毅然决然去做了,刚开始做到有点起色的时候,大家态度开始松起来,再到后面慢慢合作授权的客户多了,越来越多人认可汪柴主,目前我们合作了很多大品牌,像嘉顿、小米、索芙特、华为荣耀、长沙市图书馆…..等三十多家品牌,这个都是在一年多时间做到的,如今团队都充满信心,也坚信汪柴主未来是一个有潜力的超级ip。所以这个就是我自己的亲身经历,质疑是不管你在什么阶段都会遇到的,你积极去面对,积极去改善并且坚持去做,总会让人刮目相看,最后你也会很感谢曾经那些对你不屑一顾的人,因为正是有了他们,你才更有动力去挑战,不是么?我们这么短时间将汪柴主调整了6个大版本,这个是不能忽略的,这个也是和我的个性相关,不完美就不断去趋于完美,你这一生都没法停止下来的。


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小星对于那些想进入 IP 领域的玩家你有哪些建议。作为一个连续创业者,你对想创业的设计师有哪些建议?


Aaron:对于ip玩家我的建议就是首先我想让大家理性的想想是不是真的喜欢这件事,因为说实话你没做出影响力的时候这个ip就等于0,因为ip要么是0,要么是100,所以在等你花精力花时间去等待的过程其实可能是很寂寞很痛苦的,没有人能看到你背后的付出,很多人只是看到的事成功的时候,所以一旦这个事情不是你自己很喜欢,就请一定要慎重,因为在难熬的时候你可能没什么坚持的理由。


其次就是不要盲目,现在好像企业不带ip就好像脱离了潮流,实际上这个是一个误区,而且是整个社会被过分宣导的结果,不要以为别人在做你也能做,一定要站在个人或者团队的监督和理性判断,越是所谓的风口越是存在很多浮夸的泡沫去误导人,如果你是抱着挣钱的目的,你就要知道这个前面孵化就得很多年,没有谁能在当下随随便便成功。


第三就是坚持,这个我之前采访过潮玩大师ERICSO,他也非常认可“坚持”这个点,因为这个是一个事情想要成功的基础,如果你对一个事情没有足够的时间投入,是很难有产出,在做汪柴主这段时间,我所有的目光和精力都是沉淀在这个氛围,哪怕遇到困难,我也坚信是一定会成功的最后是努力去完善自己,认识我的朋友可能都知道我是不断在否定过去成绩的人,因为我觉得人只有不断的学习和勤力去改变,你才有机会更强,而面对昨天,今天的你是应该更好的,所以我经常会鞭策我的团队一起进步,在工作上我一直要求比较高,我希望大家能够去不断完成自己对自己的突破,有一点你回过头发现,自己确实比以前更好,这个我觉得对于一个ip的塑造也是很重要,你去看看下米奇、皮卡丘这些经典角色就知道,经历过很多次形象的迭代,它们这么强大的屹立不倒,是多少人一次次打磨和优化改进的结果。


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小星
你对星设想平台有哪些建议?


Aaron:我觉得现在ip这么多,特别需要分享和交流的平台,星设想是一个比较完善和成熟的平台,让我们可以快速和全面的了解到这么多优秀的ip,这本身就是一种非常好的学习,同时因为每个公司和ip的能力和定位不一样,在这个平台可以根据不同指标来进行合理的匹配,这个是很有助于授权方和被授权方的,感谢这个平台邀请我们,也祝星设想越来越好!



小星谢谢Aaron的经常分享


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Author:星专访

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